Postnord E-barometern Q3 2025

Julen närmar sig, och med Black Week som startskott planerar rekordmånga svenskar att handla julklappar på nätet. Julhandeln online beräknas nå 12 miljarder kronor, vilket bekräftar e-handelns starka ställning, enligt Postnords E-barometer Q3 2025. Trots ett osäkert omvärldsläge syns återhämtningen tydligt: konsumtionen har ökat fyra kvartal i rad och hushållen visar växande framtidstro, präglad av fallande inflation, reallöneökningar och lättnader i ränteläget.

Tvåsiffrig tillväxt i e-handeln

E-handeln växte under tredje kvartalet med 10 procent – den första tvåsiffriga tillväxten sedan 2021 – och paketvolymerna ökade med 11 procent. Möbel- och heminredningshandeln gick starkast med 22 procents tillväxt, följt av apotekshandeln +18 %, Kläder & Skor + 9 %, Hemelektronik +9 %, Dagligvaror +8 %, Sport & Fritid +7, Bygghandel +6 % och Böcker & Media -5 %.

Stabil framtidstro bland företagen

Företagens framtidstro stärks: nio av tio e-handlare ser stabil försäljning inför årets slut och endast en tiondel väntar minskning. Black Week och julhandeln flyter alltmer samman, där en fjärdedel av företagen numera ser sin julförsäljningspeak redan under kampanjveckan. Låga marginaler kvarstår som en utmaning, men majoriteten uppger god balans mellan lager och efterfrågan.

Utlandshandeln, second hand och AI-agenter

Utlandshandeln fortsätter att öka, liksom den snabbt växande second hand-marknaden, medan kommande förändringar i EU:s tullregler väntas förbättra konkurrensvillkoren för svenska e-handlare. I fokus står också teknikens roll – AI-agenter och automatiserade kundresor ses som nästa stora steg för att skapa effektivare och mer personliga köpupplevelser.